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反复咀嚼的IP 后IP时代来临手游何去何从

时间:2018-07-13来源:菏泽新闻网

手游行业崛起之速可谓一日千里,但在这短短的数年间,我们仍能清晰地看到每个发展节点的主题。如果说它初时的爆发是得益于智能机销量上涨带来的人口红利,那IP则是手游市场的第二波浪潮。

手游行业崛起之速可谓一日千里,但在这短短的数年间,我们仍能清晰地看到每个发展节点的主题。如果说它初时的爆发是得益于智能机销量上涨带来的人口红利,那IP则是手游市场的第二波浪潮。

手游起于单机,兴于网游,盛于IP——如今,IP已是市场竞争中必不可少的元素。但是,随着IP热潮的持续发酵,我们不得不面对一个现实问题:随着诸多知名IP先后被改编成手游,我们还有多少剩余的IP可以利用?若IP被消耗殆尽,游戏行业进入“后IP时代”,手游何去何从?

IP有多种类型,每种类型对应不同的打法和游戏改编类型。在手游领域,主要有如下几种:

1、影视IP

电影和电视剧是大众娱乐的主要方式,近年来国内影视行业迅猛发展,让影视IP在手游玩家中拥有较高的知名度。2015年,《花千骨》手游惊艳四座,用“影游联动”树立了影视IP改编手游的标杆。但影视IP常有,《花千骨》不常有,影视IP改编手游不在少数,大获成功的却凤毛麟角。比如,同在2015年推出的《琅琊榜》手游,在吸量能力爆发过后,便逐渐从iOS排行榜上退出。

2016年,《倩女幽魂》、《诛仙》、《幻城》等IP以影游联动之姿登场,在各大榜单上尚有不俗表现,但其后续表现如何,仍有待观察。要知道,即使是去年的标杆产品《花千骨》,热度也随着影视剧的收官持续走低。

影视IP改编手游优势明显,其一是受众范围大,其二是在影视剧热播期间可以相互导量,因此往往能在初期迎来各项指标爆发。但其劣势也一目了然,影视剧播放完毕后,手游的表现往往一落千丈。高开低走是大部分影视IP改编手游的常见发展路径。值得注意的是,随着IP玩法的日趋成熟,大部分影视IP都非原创,而是以知名小说为蓝本改编。

2、动漫IP

动漫是二次元文化ACGN的重要一环,随着国内二次元文化的临汾癫痫病哪个医院好普及和二次元群体的扩大,动漫IP改编手游也开始崭露头角,这一类型主要分两种:一是国漫IP,如《不良人》、《十万个冷笑话》、《秦时明月》,二是日漫IP,如《圣斗士星矢集结》、《圣斗士星矢重生》、《航海王启航》。

由于二次元用户对手游玩法、画面、音效等各方面的要求极高,因此动漫IP改编手游普遍质量过硬。与影视IP不同的是,动漫IP有更长的时间跨度,相应地,与手游的联动时间也更长。所以这类产品可能一开始表现不如影视IP改编手游,但后续表现更为稳定。

3、网文小说IP

2015年,网络作家富豪榜上,排在首位的唐家三少版税收入高达1.1亿,网络文学之火爆程度可见一斑。早在2014年CJ期间,就有不少网文IP拍出天价。但与网络小说火爆程度相比,网文小说IP改编手游的表现则差强人意。据笔者不完全统计,仅有数款产品公布了相关数据,分别是:《斗罗大陆》首日流水300万,《大主宰》月流水过亿,《莽荒纪》、《唐门世界》月流水破千万。截止本文完稿日,中国区AppStore畅销榜上,排名最高的网文IP改编手游为《斗罗大陆》(68位),TOP100中,其余网文IP手游仅有《我欲封天之至尊归来》和《我是大主宰》两款。

网文小说IP改编手游短板明显。如何将网文小说读者转化为手游玩家,第一个难点是让网文IP小说精准触及目标用户;第二个难点是网文只提供了剧情和世界观,人物形象、玩法、地图场景等的设计都要从零开始,而没有现成的参考模板,很难满足读者心中对小说元素的期望。

4、综艺IP

综艺节目近年来热度居高不下,主要因为邀请了不少当红明星参与,大部分是真人秀,节目内容以诙谐搞笑为主旋律,如《爸爸去哪儿》、《真正的男子汉》、《奔跑吧兄弟》。这类IP形成时间较短,内容单一,深度不足,制约了可改编手游的范围,主要以跑酷类产品为主。与影视IP类似的是,综艺IP时效性极强,综艺节目收官后,手游热度随之急剧下跌,其市场表现的优劣,高度依赖于综艺节目是否会推出下一季。

5、端游IP

端游IP改编手游是目前表现最好的产品类型,根癫痫病急救据AppAnnie公布的10月数据,中国区IOS畅销榜TOP10中,端游IP改编手游有6款之多,是当之无愧的营收巨头。

端游IP之所以有上佳表现,主要是因为端游和手游同是游戏,相较于影视、动漫等IP形式,用户重合度更高。其次,知名端游运营时间较长,已成为玩家心中的共同记忆,改编成手游,打出情怀牌,击中了端游粉丝痛点。最后,端游已有一整套成熟的玩法可供手游借鉴,多年来积累的玩家大数据,也可让厂商精准把握他们的需求和行为习惯,有的放矢。

2016年10月App Store中国区游戏排名

不可否认,各类IP都对手游有所助益,尤其是在导量能力上,其优势不可比拟。但纵观以上5类主流IP,改编成手游作品后,端游IP一枝独秀,动漫IP中规中矩,影视IP差强人意,网文IP表现平平,综艺IP难当大任,可谓差别鲜明。

IP之所谓为IP,是因为它在相当长的时间内,形成了自身特色,培养了一批稳定的粉丝,所以时间是孕育IP的前提。以上5类IP中,综艺IP应是最短平快的类型,改编成手游后表现不尽人意。网文IP是相对高产的类型,但写成一部流行网络小说所耗费的时间,远长于绝大部分手游的开发周期,更不用说其他类型的IP了。可以预见,如果库存IP以目前的速度消耗下去,被改编完毕只在朝夕。下表是笔者粗略统计出的未被改编成手游的端游IP名单,已所剩无几,而其他类型的IP中,鲜有能与下表匹敌者。

也许,还沉浸在IP狂欢盛宴中的我们,是时候考虑一下“后IP时代”的事了。届时,手游将何去何从? 笔者总结了几个或许可行的方法。

1、老曲新唱,同一IP反复利用

IP的反复利用有两种方式。第一种是将同一IP改编成另一款手游,不少低龄向的国产动画IP采用此类玩法,如《熊出没》系列。第二种是推出已有IP手游的续作,如《奔跑吧兄弟》,目前已推出《奔跑吧兄弟4》。

IP改编手游,本质上可说是“洗用户”,只不过,从影视作品、综艺节目、小说、动唐山癫痫病是怎么治疗的漫等文化形式转变为手游,改变了IP的表现形式,能带给用户完全不同的娱乐体验,所以能实现IP的价值再变现。同一IP在手游这一载体上的反复利用也是洗用户,但表现形式和终端没有变化,用户容易审美疲劳,IP的变现能力在二次利用中会大打折扣。不信?想想市面上有多少二代手游产品的表现是优于一代的。

2、乘桴于海,引入更多海外IP

除日漫IP外,目前国内手游市场上大部分IP改编作品都以国内IP为背书。随着国内IP的消耗殆尽,不少厂商会将目光投向海外。但这么做会面临诸多问题:

其一是文化差异性,虽然全球化让世界变成了地球村,但除东亚和东南亚国家文化与中国有一定亲和性外,中国文化和诸多海外文存在明显的鸿沟,尤其是欧美国家。这就导致了海外IP中,可供国内厂商选择的范围较小,改编成手游后,其市场表现也并不一定出众,好莱坞大片IP改编手游《变形金刚前线》便可作为例证。如何做好本地化,将是海外IP改编手游需要考虑的核心问题。

其二是多次授权和监修问题,目前,国内厂商引入最多的海外IP便是日漫IP,众所周知,不少日漫IP并非独家授权,而是同时授权给国内多家厂商,或者将动画、漫画、人物形象等IP内容分开授权,这让IP改编手游丧失了大量的差异化优势。此外,监修严格,沟通流程繁琐,耗时过长,也是日漫IP被广为诟病的问题。不排除国内厂商大量采购其他地区IP事,也会面临上述情况。

3、精雕细琢,用泛娱乐战略将IP价最大化

在各类型IP中,端游IP改变手游效果远好于其他类型,除端游IP本身属性适合改编手游外,与其余类型IP价值未被充分挖掘也有莫大的关系。自IP在手游产业大放异彩以来,厂商对IP的使用手段也越来越成熟高效,从一开始的无脑IP换皮,到后来真正的游戏改编,从简单的IP运营,再到深度的精细化运营,IP对手游的价值被快速放大。泛娱乐战略,正是应IP而生,以IP为中心的发展模式,但显然,我们的实践还远远不够。

如何达到影视、动漫、游戏、阅读等业务形态的最佳组合,是业界已有相当经验但还在继续摸索的问题,其间涉及的联动方式、时间节点的设定、游戏类型的选择等等,都需要IP榆林市癫痫病知名医院运营方精准拿捏。今年,《倩女幽魂》和《微微一笑很倾城》的深度影游联动将影视IP的精细化运营往前推了一步。据了解,目前已有厂商尝试在网文连载期间同时开发游戏、动漫作品,并让用户参与其中,影响剧情走向和游戏策划方向,从一个崭新IP诞生之初,便开始泛娱乐运作,不过这种程度的IP运营目前尚无标杆案例。我们有理由期待,泛娱乐战略下的IP深度运营能延长IP改编作品的生命周期,将IP的价值最大化。

4、反求诸己,回归原创

市面上IP改编的手游数量如过江之鲫,不可胜数,但脱颖而出的总是少数,长盛不衰的只有寥寥数款。可有些产品,并无IP光环加持,却能鹤立鸡群,在一众IP改编手游的围攻中岿然不动。可见,IP只是手游的加分项,玩法和品质才是产品成败的决定因素。单机中,有乐元素的《开心消消乐》,虽然崛起于IP大热之前,但能屹立数年不倒,足以说明问题。网游中,有腾讯的《王者荣耀》,以MOBA赢得玩家青睐;有网易的《阴阳师》,以二次元题材一鸣惊人。

让IP的归IP,手游的归手游。任何时候都要清楚,手游市场最终会回到“产品为王”的轨道上来,到那时,即使知名IP所剩无几,我们依然可以拿出诚意和真正的情怀,做出为玩家称道的好游戏。

5、内不足则外张,手游出海

人口红利消失后,IP红利推动了手游发展的第二浪。IP红利盛极而衰时,海外市场将成为国内手游厂商的掘金宝地。数据显示,发展中国家和地区尤其是东南亚、南亚和南美的手游市场远未触及天花板,还有巨大的发展空间。未来,随着这些国家和地区智能手机的普及,人口红利将推动当地手游市场迅猛发展,而这正是国内手游厂商的机会。此外,在欧美等发达国家的成熟手游市场,也能见到国内厂商的影子,以《COK》、《丧尸之战》、《阿瓦隆之王》为代表的SLG产品,长期占据欧美多国iOS榜单前列。

实际上,早已布局海外市场的国内手游厂商不在少数,如昆仑万维、尼毕鲁、IGG、智明星通等知名企业,但相较于国内庞大的游戏厂商数量和海外手游市场的巨大空间,这只是个开始。在手游出海方面,国内手游厂商已积累了大量经验,未来还将有更多尝试,来弥补可能出现的IP荒。

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